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Künstliche Intelligenz schreibt Texte, erstellt Präsentationen oder fasst Dokumente zusammen. Doch sie kann noch viel mehr: Immer häufiger wird KI eingesetzt, um Fachwissen und bewährte Methoden direkt in Arbeitsprozesse zu integrieren. Statt Handbücher zu lesen oder Seminare zu besuchen, erhalten Anwender Unterstützung genau dort, wo sie eine Aufgabe bearbeiten.
Struktur statt leeres Blatt
Viele Projekte scheitern nämlich an mangelnder Struktur, nicht etwa an fehlenden Ideen. Das gilt für Kommunikationsprojekte ebenso wie für Veränderungsvorhaben, Organisationsentwicklungen oder komplexe IT-Einführungen. Häufig stehen Verantwortliche vor der Herausforderung, zahlreiche Einflussfaktoren, Anspruchsgruppen und mögliche Massnahmen zu berücksichtigen.
KI kann dabei helfen, vorhandenes Wissen systematisch nutzbar zu machen. Anstatt lediglich Inhalte zu generieren, begleitet sie Anwender durch einen definierten Prozess, stellt Fragen, weist auf Lücken hin und unterstützt bei der Strukturierung von Informationen.
Methodenwissen wird interaktiv
Bislang wurde solches Wissen meist über Bücher, Seminare oder Checklisten vermittelt. Mit KI lässt sich dieses Methodenwissen zunehmend in digitale Werkzeuge integrieren. Anwender arbeiten nicht mehr nur mit einem Nachschlagewerk, sondern werden Schritt für Schritt durch eine Vorgehensweise geführt.
Wichtig ist aber: Die KI ersetzt die Methodik nicht etwa, sie unterstützt vielmehr deren Anwendung. Fachwissen, Erfahrung und Entscheidungen bleiben beim Menschen, während die KI Vorschläge macht, Informationen strukturiert und Entwürfe erstellt.
Mensch und KI als Team
Gerade bei strategischen Fragestellungen zeigt sich eine wichtige Grenze heutiger KI-Systeme. Sie können grosse Mengen an Informationen verarbeiten und daraus Vorschläge ableiten. Ob diese Vorschläge sinnvoll, realistisch oder zielführend sind, muss jedoch weiterhin von Fachpersonen beurteilt werden.
Der Nutzen liegt deshalb weniger in der Automatisierung von Entscheidungen als in der Entlastung bei zeitaufwendigen Aufgaben. Analysen, Entwürfe und Dokumentationen entstehen schneller, sodass mehr Zeit für die eigentliche Beurteilung und strategische Arbeit bleibt.
Praxisbeispiel aus dem Campaigning
Ein aktuelles Beispiel dafür liefert der Campaigning-Experte Peter Metzinger. Mit seiner neuen Anwendung «Campaigning Step by Step» hat er eine seit Jahren etablierte Methodik für die Kampagnenplanung mithilfe von KI in ein digitales Werkzeug überführt, einer App für Apple.
Die Anwendung führt durch Analyse, Strategieentwicklung und operative Planung. Ein KI-gestützter Coach unterstützt Anwender dabei, Informationen auszuwerten, Konzepte zu strukturieren und Massnahmenpläne zu erstellen. Dokumente wie Studien, Analysen oder Medienberichte können dabei als Grundlage dienen.
Interessant ist dabei der grundsätzliche Ansatz: Methodenwissen, das bisher vor allem in Büchern, Schulungen oder Workshops vermittelt wurde, wird in einen interaktiven Prozess überführt und direkt im Arbeitsalltag nutzbar gemacht.
Ein Trend mit Potenzial
Der Ansatz dürfte auch über das Campaigning hinaus an Bedeutung gewinnen. In zahlreichen Bereichen verfügen Unternehmen über etablierte Methoden, Frameworks und Best Practices, deren Anwendung Erfahrung voraussetzt. KI kann dazu beitragen, dieses Wissen breiter verfügbar zu machen und Anwender bei der Umsetzung zu unterstützen.
Die eigentliche Herausforderung bleibt dabei unverändert: Erfolgreiche Ergebnisse entstehen nicht durch die KI allein, sondern durch das Zusammenspiel von Technologie, Fachwissen und kritischem Denken. KI kann die Fleissarbeit übernehmen. Die Verantwortung für Strategie und Entscheidungen bleibt beim Menschen.
Von der Theorie zur Anwendung
Wer den beschriebenen Ansatz praktisch ausprobieren möchte, findet mit «Campaigning Step by Step» ein aktuelles Beispiel für die Verbindung von Methodenwissen und KI-Unterstützung. Die von Peter Metzinger entwickelte Anwendung basiert auf seinem Business-Campaigning-Modell und soll Anwender von der Situationsanalyse bis zum fertigen Massnahmenplan begleiten.
«Campaigning Step by Step» ist ab sofort im App Store für iPhone, iPad und Mac erhältlich (Deutsch). Die Grundversion mit dem geführten Prozess, allen Checklisten, einer Prüfung nach festen Regeln und dem PDF-Export ist kostenlos. Der KI-Coach Mr. C ist im kostenpflichtigen Abo erhältlich.
Die App wird laufend weiterentwickelt, ein erstes Update mit Verbesserungen folgt in Kürze.
Apple App Store | Website | Manual zum kostenlosen Download
Über Peter Metzinger und die Mr. Campaigning AG
Peter Metzinger ist Physiker und arbeitet seit 1982 in und an öffentlichen Auseinandersetzungen. Er gilt im deutschsprachigen Raum als Pionier des strategischen Campaignings. Aus seiner Erfahrung entstand das Business-Campaigning-Modell, das er seit 1998 unterrichtet – an Weiterbildungsinstituten, Hochschulen und in internen Kursen – und im gleichnamigen Buch bei Springer Nature beschrieben hat. Seit 1992 führt er Abstimmungskampagnen, verloren hat er nur zwei. Mit der Mr. Campaigning AG in Dietikon berät er Unternehmen, Verbände und Einzelpersonen in Strategie und Orchestrierung von Kampagnen sowie in der Politikberatung.
www.linkedin.com/in/petermetzinger
Masterclass am 28. November 2026 in Zürich
Am Samstag, 28. November 2026, zeigt Peter Metzinger in der Masterclass «Strategisches Campaigning im KI-Zeitalter» in Zürich, wie man eine Kampagne strategisch plant – und wie die App dabei hilft. Kurs-Teilnehmende erhalten die App 6 Monate lang kostenlos in der Premium-Version. Informationen und Anmeldung: www.CampaigningMitKI.ch